Är det ok att betala bloggare?

Pronto har under många år tydligt tagit avstånd ifrån att betala bloggare för att sprida kunders budskap. Vår grundtro är att budskapet och kampanjen måste vara så pass stark att den uppmärksammas och sprids vidare på rent frivillig basis utan att betalning förekommer. Denna syn är gängse i den seriösa word-of-mouth-branschen. 

Nu är frågan ordentligt på tapeten igen på den amerikanska marknaden efter att Forrester Research gått ut med att deras syn är att det är ok att betala bloggare under vissa specifika förutsättningar. Precis som det i tidningar (åtminstone i USA) under många år har förekommit sponsrade artiklar spås alltfler sponsrade blogginlägg nu börja dyka upp. Forrester placerar denna typ av aktivitet någonstans mellan reklam och PR på Internet (se matris nedan) och menar att denna typ av aktiviteter är ok så länge man som avsändare ser till att man, enligt deras egna ord, “mandate disclosure, ensure freedom of authenticity, partner with relevant blogs, don’t talk and walk away”. 

I min mening finns en klar risk för varumärken i att köpa sig redaktionellt utrymme på bloggar och man får verkligen hoppas att god etik efterlevs i takt med att denna typ av marknadsföring nu spås öka. Kommersiella betalda samarbeten med denna typ av arenor måste kommuniceras öppet till besökaren (“läsaren”) för att inte äventyra trovärdigheten för branschen i stort.