Potträning via mobilen

Under de senaste åren har marknadsföring via mobilen blivit ett allt hetare ämne i branschen men företeelsen har hittills främst präglats av “direktreklam” via sms eller mms som sällan lyckats engagera mottagaren och snarare givit upphov till missnöje. Människor vill helt enkelt inte få reklam-sms som de ej har bett om.

Nu är dock branschen på väg i rätt riktning i takt med att allt fler värdeskapande och relevanta kampanjer lanseras. På AdAge skriver Rita Chang om denna utveckling och tar bl.a. upp exemplet Huggies i USA. Istället för att tvinga på sig konsumenten med mass-sms utgår blöjtillverkaren Huggies ifrån att attrahera konsumenter till att faktiskt vilja få kommunikation till mobilen – och detta möjliggörs genom att erbjuda värde.

Småbarnsföräldrar uppmanas att sms:a in “potty” eller “bigkid” till ett specifikt nummer – för att då tas vidare till en mobilsida där de kan beställa ett kostnadsfritt startkit för potträning av sina barn. I nästa steg ebjuds mammorna att bli uppringda av Disney-karaktärer som över telefonen kan gratulera barnen till att de börjat potträna. Om föräldrarna därefter blir kunder får de tillgång till fler Disney-röster och det fullskaliga treveckorsprogrammet för att lyckas med barnens potträning.

Det här är ett intressant exempel på hur man visa på målgruppsförståelse och ge sant värde till målgruppen. Relevant kommunikation helt enkelt. Gissningsvis kommer denna typ av kampanjer att öka i popularitet framöver då de erbjuder ett effektivt sätt att nå ut direkt till målgruppen med personliggt anpassad kommunikation.