Archive for October, 2009
Att sociala medier förändrar spelregler och förhållningssätt för marknadsförare är någonting som man talat om under många år nu. Ändå dyker ständigt nya teorier, experter och åsikter i ämnet upp. Någonting som är viktigt att inse är dock att teknologisk utveckling och beteendeförändringar inte alltid styrs av marknadsförare, utan börjar som rörelser som får fotfäste hos den breda massan.
Clay Shirky ger i denna video från Ted sin syn på detta med tre bra och belysande exempel:
Live-video når nya höjder
Visuella element är lättare att ta till sig än textmassor, någonting som är viktigt att tänka på när man vill få fram sitt budskap. Det är därför väldigt intressant när nya framsteg görs i området. En trend som vi ser växa sig allt starkare för tillfället är utnyttjandet av video och då främst livestreaming i olika former. Vi har tidigare skrivit om live-video som en växande trend här på Word-of-Mouth Newsletter, men det vi ser nu är snarare ett skifte i teknologiskt utnyttjande där spännande samarbeten tar form och nya tjänster erbjuds.
Under söndagen spelade U2 på Rose Bowl i Kalifornien. Förutom den folkmassa som tagit sig till arenan för att se världsstjärnorna på plats möjliggjorde man även för miljontals fans över hela jorden att streama spelningen live i utmärkt kvalitet genom ett samarbete med YouTube, kallat “U2ube”. Hela den drygt 2 timmar långa konserten ligger nu även uppe på YouTube för on demand-visningar.
Samtidigt går utveckling framåt även på hemmaplan där nu Bambuser har tagit sin integration med Facebook steget längre och erbjuder sina användare att visa sitt videoflöde live i sin nyhetsfeed. Tjänsten tillhandahåller inte bara livestreaming utan även en on demand-service där vänner i efterhand kan se det uppladdade materialet.
Live-video är ingenting nytt i kampanjsammanhang, men när utbudet och förutsättningar förändras fördjupas även möjligheterna att göra någonting extraordinärt. Vår gissning är att vi inom kort kommer att se integrerade kampanjer som revolutionerar användandet av videofeeds i realtid. Spännande, spännande!
U2 x YouTube livestreaming från Rose Bowl
John Mayer Augmented Reality
I slutet av förra veckan skrev vi om John Mayers samarbete med Max Adobe och användandet av augmented reality i lanseringen av hans nya singel. Lanseringen skedde under gårdagen och man kan nu besöka John Mayers hemsida för att på fullo utforska möjligheterna med augmented reality. Eller i alla fall se ett relativt begränsat och grundläggande användande som ger en fingervisning om i vilken riktning som utvecklingen kommer att ske.
Vi uppmuntrar alla att följa instruktionerna på hemsidan och prova på den nya, imponerande, tekniken.
John Mayers hemsida med augmented reality
Blogga för en bättre framtid
Över hela världen genomförs det projekt för att uppmärksamma olika viktiga frågor och ämnen. Organisationer och företag kämpar för att få vårt engagemang, men mycket går oss tyvärr obemärkt förbi – dels på grund av informationsbruset men även på grund av en tilltagande inflation i välgörenhetsprojekt.
Någonting som däremot är väldigt enkelt att engagera sig i och som även sker på en global nivå, är Blog Action Day. En gång per år uppmanas bloggare världen över att skriva om det ökade hotet i och med förändringar i klimatet. Siffran med deltagande bloggar ökar stadigt varje år och när detta genomfördes 2008 nåddes ca 14 miljoner människor av budskapet genom 12 000 registrerade bloggar.
Blog Action Day sker idag och vi ser med spänning fram emot att höra om deltagandet har stigit även detta år.
Registrera din blog på Blog Action Day för att delta!
På Pronto har vi länge pratat om augmented reality, tjänster som sätter ett digitalt filter över verkligheten genom tekniska lösningar. Ett företag som verkligen visar sig ligga i framkant vad gäller detta är Layar som med hjälp av programvara i telefonen ger information om omvärlden.
Titta på det här klippet för att få en bättre bild av vad det handlar om
Nu verkar det äntligen som att augmented reality är någonting som är på väg att slå igenom på en ännu bredare front. I och med lanseringen av John Mayers nya singel har han gått samman med Adobe MAX för att prova någonting tämligen nyskapande. Se introduktionen av deras samarbete här, dvs. världens första musikvideo i augmented reality.
När den nya singeln Heartbreak Warfare släpps på måndag kan man alltså mer i detalj utforska augmented reality själv på John Mayers hemsida.
Vi hoppas att det här enbart är ett första steg för en teknologi vars utveckling vi bevakar med ivrig förväntan. (Dessutom är vi glada att se vår byråchefs favoritartist göra bra ifrån sig även inom innovativ marknadsföring.)
Skärmdump från John Mayer x Adobe MAX
Starta bilen med din iPhone
Att lansera värdeskapande och relevanta tjänster för konsumenter är ett starkt verktyg inom word-of-mouth-kommunikation. I takt med att reklamvärlden blir alltmer anpassad till vad konsumenter faktiskt vill ha kommer tjänster som marknadsföring gissningsvis vara ett starkt tillväxtområde under kommande år (och är det redan nu).
De tjänster som lanseras blir även alltmer anpassade till sociala medier och ny teknologi. I dagarna har ett intressant sådant exempel lanserats från Viper – “starta din bil med din iPhone”:
Hetero musiksmak?
Efter en uppmärksammad festivalvecka, en mycket kommunikativ hemsida och ett uppseendeväckande användande av Twitter så är det nu dags för Stockholm Pride att ta steget med belysandet av heteronormen vidare. Detta gör man med en ny tjänst som låter besökaren analysera Spotify-playlists för att på så vis fastslå hur pass hetero musiksmak man har. Ni hittar sidan på “How hetero is your Spotify Playlist?”.
Med hjälp av generaliseringar, Spotify och Åkestam Holst fortsätter Stockholm Pride att använda sig av tekniska tjänster på innovativa sätt och håller sig aktuella i en ännu längre tid efter avslutad festival. Hatten av för detta initiativ!
Entreprenörer efterlyses
Idag tipsar vi om att SVT söker deltagare till den andra säsongen av entreprenörsprogrammet Draknästet som spelas in under senhösten 2009 med sändningsstart i SVT våren 2010.
I programmet får entreprenörer visa upp sina verksamhetsidéer för välkända investerare som därefter avgör om de vill hjälpa till och finansiera förverkligandet med privata medel och kunskap. “Drakarna” är redo att satsa mellan 200 000 och 2.5 miljoner kronor, av sina egna pengar, i de affärsidéer som faller dem i smaken. Inspelningen sker i Stockholm under vecka 47-50 och man måste kunna vara med under en hel inspelningsdag. För att söka till programmet går du in på www.svt.se/Draknastet
På Pronto har vi självfallet höga förhoppningar om att få se nya affärsidéer som berör oss i kommunikationsbranschen – gärna med inriktning på utvecklandet och utnyttjandet av sociala medier.
Lycka till med ansökningarna!
Tjuvjakt på Internet
Vi lever i en tid då få människor i länder med hög Internetpenetration undgår att uppmärksammas på ett eller annat sätt. Detta gäller oavsett demografi och sociologi. Tecken på att sociala medier breder ut sig och får en mer tongivande och väsentlig roll i våra liv kan man läsa i dagstidningar nästan dagligen, men när beteendet även avspeglas i situationer där diskretion och hemlighetsmakeri vanligtvis hör till normen blir det hela ännu mer häpnadsväckande och intressant.
Den senaste tiden har nämligen sociala medier spelat en stor roll i brottsutredningar i fall där gärningsmannen själv bidragit till att leda uppmärksamhet till sina handlingar eller på annat sätt blivit utpekad. Är detta ett resultat av klassisk kriminolog-psykologi som helt enkelt hittar nya uttryckssätt och kanaler eller är det en direkt påföljd av det ständiga informationsflödet som vi vant oss vid och som blir svårt att stänga av i stunder då vi gör någonting som vi egentligen inte vill belysa?
Bloggkommentatorerna om Sturebymordet
Metro skriver om helikopterrånarnas 4 misstag (bl.a. online)
Aftonbladet skriver att Mats Alms vittnesmål kan vara inspirerat av en historia på nätet
Personliga viraler
Virala filmer har nu länge varit ett vanligt verktyg inom onlinemarknadsföring. För att plocka isär en viralfilms beståndsdelar och bättre förstå sig på framgångsfaktorerna har några franska marknadsförare nu provat sig på någonting nytt. De vill belysa sin tes om hur man skapar framgångsrika virala filmer och tillåter, som en del i detta, företag att själva placera in sina varumärken i ett förinspelat filmklipp och därefter sprida filmen själva. Ett helt “öppet” och anpassningsbart viralklipp med andra ord.
Nedan finner ni filmklippet i sin ursprungliga form, utan några varumärken (förutom deras eget) närvarande:
Ni kan själva prova att lägga upp ert varumärke i filmen här.