Archive for November, 2009
2009 – the Year of Twitter
Twitter har ökat explosionsartat under 2009, någonting som ni säkert har förstått om ni besöker denna blogg med jämna mellanrum. Trots att användarantalet inte stiger i samma våldsamma takt som tidigare så är uppmärksamheten och hypen större än någonsin, vilket i dagarna har fått ännu två obestridliga bevis:
1. The Global Language Monitor gör årliga undersökningar av det engelska språket och har fastställt att Twitter är ordet som främst kännetecknat år 2009. Läs mer om undersökningen här.
2. Den tämligen nya sökmotorn Bing har också uppmärksammat det framgångsrika året för Twitter och utannonserar nu att det sociala mediet är nummer två på listan över de mest “bingade” orden under 2009 (strax efter Michael Jackson).
Frågan är hur Twitter nu ser till att hålla uppmärksamheten vid liv. Vad tycker ni kan förbättras inom tjänsten och vad har man ännu inte tänkt på som kan öka värdet för användaren? Ge oss gärna dina åsikter i kommentarsfältet.
Regissören James Camerons kommande storfilm Avatar har omtalats på nätet under en längre tid – för den enorma budgeten och de storslagna effekterna såväl som alla de förhandsvisningar och trailers som florerar på Internet.
Senast i raden av trailers kommer en ny interaktiv lösning som drar planeten Pandoras invånare från filmen direkt ner till ditt skrivbord. “The Official Avatar Interactive Trailer” innehåller samtliga trailers som redan har släppts, men adderar innehåll om filmens karaktärer, bakom kulisserna-material och låter dig utforska olika “hotspots” och interagera med filmens officiella konton i sociala medier där du snabbt får den senaste informationen. Det här är ett helt nytt, tämligen imponerande, sätt att marknadsföra en film och det är klart värt att ta en närmare titt på detta.
Avatar Interactive Trailer
Avdelningen för Marketing Research på University of Massachusetts Dartmouth har kommit med en ny statistisk studie som visar att företagens kunskaper och användande av sociala medier fortsätter att öka medan användandet av andra medier har släpat efter. I studien har man samlat information från 148 intervjuer med 500 av de snabbast växande företagen i USA. 91% av de intervjuade företagen uppgav att de använde sig utav minst en form av sociala medier, att jämföra med förra årets siffra på 77%. Bland annat använder sig 52% av de tillfrågade företagen av Twitter, trots att tjänsten i fråga enbart har 18 månader på nacken.
Väldigt spännande att se i hur omfattande grad som växande företag alltså även använder sig av växande och kostnadseffektiva medier. Som studien även poängterar inser företagare i allt större utsträckning hur man kan använda sig av sociala medier för att fylla en affärsmässig funktion.
En sammanfattning av studien går att läsa här, genom Herald News.
Vi har tidigare skrivit om Twitter som en kanal där recensioner och utlåtanden om filmer snabbt sprider sig i samband med premiärer och hur detta starkt kan påverka besökarantalet. Nyligen hade den minst sagt omtalade filmen Twilight: New Moon premiär och i samband med detta skapades över 81 000 Tweets på ämnet - med mestadels goda omdömen. Kassasuccén var ett faktum! Samtidigt fick filmen dålig kritik i de breda medierna (29% av 100 enligt RottenTomatoes.com), men det enormt varma mottagande i sociala medier borgade alltså trots detta för en rekordöppning på biograferna. Detta är med andra ord ännu ett exempel på den inneboende styrkan i Twitter för påverkan i vissa målgrupper.
Utfallet av tweets rörande New Moon vid premiären:
I augusti rapporterade Mashable att enbart 54% av företagen på Fortune 100-listan använde sig av Twitter, men att det fortfarande var det mest populära sociala mediet som användes. Nu kommer en analys från byrånätverket Weber Shandwick (högerklicka och välj “spara som” för att ladda ned) som säger att majoriteten av företagen på Fortune 100-listan som använder Twitter fortfarande inte förstår syftet med mediet. Trots att procentsatsen stigit till 73% visar analysen att engagemanget från företagens followers är väldigt lågt och att många av de upprättade kontona är inaktiva eller uppdateras väldigt sällan.
I dagens medieklimat aktiverar allt fler företag konton i sociala medier men frågan är om de inser varför. Vi på Pronto tycker att grunden till närvaro i sociala medier alltid ska vara att det medför kundnytta och djupare relationer – annars skapas inget mervärde för varumärket.
Att gå över gränsen
Att utmana normer och göra det oväntade är många gånger en av ingredienserna när man vill skapa riktigt bra marknadsföring. Online ser vi ofta exempel på hur man med hjälp av API:er och tredjepartsprogram hämtar och anpassar innehåll från sociala medier till att passa kampanjen i fråga, men det är inte alls lika ofta som man utmanar reglerna på arenorna i sig.
Vi hoppas få se fler gränsöverskridande omgivningsutnyttjande på arenor som Facebook (som detta) och Twitter? På YouTube finns redan exempel på hur man kan utmana givna ramar och spelregler – ta en titt på:
Vi har tidigare skrivit om nyttjandet av augmented reality både för att påvisa energilösningar och för att lansera musik här på Word-of-Mouth Newsletter. Nu har det blivit dags för printmedierna att inse fördelarna och mervärdet som denna teknologi kan tillföra. Det tongivande magasinet Esquire tar nu steget att i sitt senaste nummer inkludera augmented reality på flera uppslag.
Genom att köpa det senaste numret av tidningen och ladda ner en mjukvara på Esquires hemsida aktiverar man, genom användandet av datorns webbkamera, exklusivt material som inte finns tillgängligt på annat sätt. Självklart kan man genom olika vinklingar och annat även påverka innehållet. Detta är ett smart sätt att sälja fler lösnummer som vi hoppas utvecklas inom kort till att inkludera större och mer omfattande innehåll.
Chefredaktören David Granger berättar här mer och visar de olika inslagen:
Chartjackers är fyra killar som tillsammans blivit utmanade att skapa en crowdsourcad hitsingel för välgörenhetsorganisationen Children In Need på tio veckor. Eftersom de saknar både pengar och erfarenhet vände de sig till den arena som de känner till bäst – YouTube.
Med andra ord fortsätter crowdsourcingen att ta sig in i nya branscher och företeelser.
Mer info finns här
Realtid är en realitet
Den 23 september i år rapporterade Nielsen att tiden som vi spenderar i sociala nätverk och bloggar stod för 17% av all spenderad tid på Internet under augusti månad. Det innebär nästan tre gånger så mycket som för ett år sedan. Det skapas med andra ord mer information i realtid än någonsin tidigare – information som går många obemärkt förbi.
I snabb takt lanseras dock nu många nya tjänster som fokuserar just på vårt liv i “nuet”. Google är en sådan aktör som efter Google Wave nu följer upp med“Google Social Search” – en sökmotor som går igenom ditt sociala nätverk av vänner för att på så sätt hitta relevant information och svar på dina frågor i ditt sociala nätverk. Idén hänger på att man har ett ordentligt nätverk, men kan nog tänkas bli oerhört användbart om det lever upp till förväntningarna.
Vem och varför på Twitter?
Tweeted Brands är en sida som samlar de 50 mest omnämnda varumärkena på Twitter under de senaste 24 timmarna. På sidan länkas även sökresultaten från den grafiska framställningen så att du snabbt kan läsa de tweets som berör respektive företag och varumärke. Enkelt, snabbt, smidigt och smart! Ett bra sätt för dig att få en överskådlig bild kring vilka som syns mest på Twitter just nu och varför.
De mest twittrade varumärkena 2009-11-03