Posts tagged ‘onlinemarknadsföring’

Igår offentliggjorde Barracuda Labs sin senaste årsrapport där de valt att titta närmare på 2009 års stora onlinetrend Twitter. De har analyserat 19 miljoner Twitterkonton för att få fram statistik kring tjänstens verkliga användningsmönster. De mest intressanta slutsatserna från rapporten kan sammanfattas enligt följande:

• Endast 21% av alla Twitterkonton klassas som “true” eller aktiva, dvs. de följer minst tio andra konton, har minst tio followers och har publicerat minst tio tweets.
• 34% av användarna har aldrig tweetat och hela 73% har gjort det färre än tio gånger. Med andra ord ligger endast ca. 25% av användarbasen bakom mer än hälften av samtliga tweets världen över.
• Endast 26% av användarna har fler än tio followers
• Twitters tillväxthastighet har minskat ordentligt och plattformen växte som allra mest under den tid då många amerikanska kändisar blev användare. Man kan dock se att graden av aktivitet på Twitter ökar men det sker tämligen långsamt.

Vad innebär då detta?
Ja, å ena sidan kan man se kanalen som överhypad och slå fast att för tämligen många målgrupper (däribland ungdomar) är Twitter inte en relevant marknadsföringskanal. Det har helt enkelt snackats mer om Twitter i media än vad som avspeglas i sann folklig användning av plattformen.

Samtidigt är det tydligt att användandet och inflytande av Twitter är väldigt stort inom vissa målgrupper. Med tanke på att en förhållandevis liten del av användarna står för det mesta innehållet, och att denna del också står för de stora followers-skarorna, kan man fastslå att det finns ett antal väldigt inflytelserika personer på arenan. Det är trots allt många som följer vad dessa opinionsbildare har att säga och vi ser återkommande bevis på vilken kraft Twitter har i nyhetsspridningen världen över.

Således är det för oss marknadsförare av stor vikt att titta närmare på två saker för att kunna använda Twitter för framgångsrik marknadsföring:

1. Använder den målgrupp vi vill nå Twitter?
2. Vilka är de viktigaste opinionsbildarna på Twitter för vår målgrupp och hur får vi dem att engagera sig i vårt budskap?